I due moretti con il bicchiere della birra Moretti, Udine
Informazioni
| Titolo | I due moretti con il bicchiere della birra Moretti, Udine |
| Acquisizione | LEG |
| Autore | Anonimo |
| Categoria | Bozzetto pubblicitario |
| Collocazione | Palazzo Della Torre, Fondazione Cassa di Risparmio di Gorizia, via G. Carducci n. 2, Gorizia |
| Cornice | |
| Dimensioni | 77x50 cm |
| Epoca | Inizi '900 |
| Iscrizioni | |
| Materiale tecnica | Bozzetto - Matita e tempera su carta |
| N inventario | FC 217 |
| N inventario fotografico | F:\JPG 217 |
| Nomefile | Scheda 217.xls |
| Proprieta | Fondazione Cassa di Risparmio di Gorizia |
| Provenienza | Archivio Grafiche Giuseppe Chiesa, Udine |
| Restauri | 2009, Laboratorio Eucore, Autorizzazione Soprintendenza dd. 18 ottobre 2007 |
| Stampa | Litografia E. Passero - Udine |
| Stato conservazione | Buono |
| Valore assicurativo | 000,00/000,00 Euro |
| Bibliografia | R. Curci, "Pionieri" del manifesto: la ditta Chiesa di Udine, in 150 manifesti del Friuli - Venezia Giulia. Vita e costume di una regione 1895-1940, Padova, 1982, n. 130.
Max Gallo, I manifesti nella storia e nel costume, Mondadori Editore, Milano, 1972. P. Delbello, A. Pericin, B. Pompei (a cura di), Nei dintorni di Dudovich. Per una storia della "piccola" pubblicità e dei suoi grandi autori, Edizioni Modiano, Trieste, 2002. |
| Note | Dopo la colossale Pinta di birra che dominava il chiosco d’assaggio della Fabbrica Birra Moretti all’Esposizione regionale di Udine del 1903, mentre ancora una volta ritroviamo Giovanni Masutti come autore delle decorazioni murali ricche di ritmi floreali che scandiscono le pareti delle sale della birreria di Viale Venezia, primi e principali protagonisti dell’immagine pubblicitaria della birra, giocando sul nome, sono due veri e propri piccoli “mori” che figurano sui manifesti stampati da Passero Chiesa per la birra Moretti. Protagonista di questa affiche un grande boccale colmo di fresca e schiumosa birra. A sorreggere il bicchiere due esotici moretti che cercano di sorbire ciò che fuoriesce della gustosa bevanda. Il soggetto del manifesto risente della politica di colonialismo, all'epoca attuata dal Regno d'Italia. Personaggi di colore saranno utilizzati dalla Moretti per un'altra nota campagna pubblicitaria dove però l'esotismo di caldi paesi africani verrà sostituito, con ironia e disegno fumettistico, dalle atmosfere del sogno americano rappresentato da due pugili che, invece di boxare, bevono insieme due dissetanti pinte di birra, la Moretti naturalmente. Più di cento anni fa nasceva a Udine, in Friuli, la "Fabbrica di birra e ghiaccio" di Luigi Moretti. Udine era allora una cittadina molto tranquilla, circondata da una cerchia di mura che la comunità locale aveva eretto fino dal 1350. Dentro le vecchie mura, gli udinesi vivevano industriosamente, dediti da generazioni al commercio e all'artigianato. Erano gli anni decisivi per l'unità d'Italia. A quel tempo l'intero Friuli era ancora annesso all'impero Austroungarico, e i moti patriottici erano vivissimi anche in città. Non a caso nel castello che domina Udine era stanziata una guarnigione austriaca, e nella piazza principale erano stati posizionati alcuni cannoni. Fu proprio in questo clima di fermenti - nello stesso anno delle famose battaglie di San Martino e Solferino - che Luigi Moretti, allora trentasettenne, guardando con fermezza e serenità al futuro, decise di costruire la sua fabbrica di birra. Nato da una facoltosa famiglia di mercanti, Luigi Moretti era a quel tempo ben introdotto nel
commercio all'ingrosso di granaglie, vino, spiriti, generi alimentari e naturalmente anche nel commercio della birra, che la sua famiglia acquistava dalla vicina Austria. Il fondatore, al momento dell'inaugurazione della sua piccola fabbrica, non poteva certo immaginare quanto fosse destinata a crescere. La prima bottiglia di Birra Moretti fu venduta nell'estate del 1860. Anche se la confezione era un pó diversa da quella attuale, la qualità del prodotto è sicuramente rimasta immutata. Le apparecchiature utilizzate erano tra le più moderne dell'epoca, così come continuano ad essere quelle utilizzate oggi. All'inizio degli anni '90, Birra Moretti da birra regionale friulana diventa una birra distribuita a livello nazionale crescendo continuamente e conquistando sempre nuovi appassionati ed estimatori. |
| Riferimenti | Vedi scheda autore
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